摄像机逐渐远离被摄主体或者改变镜头焦距使画面由近而远与主体拉开距离的拍摄方式，拉摄会形成视觉后退的，使取景范围由小变大，被摄主体由大变小，推摄应有其明确的重点目标,在起幅、推近、落幅这三个部分中。
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广告摄影既要达到高品质的画面又要将独特的创意完美地表现出来，并不是一件轻而易举的事情，有时难度还很高，这就需要摄影师具备丰富的拍摄经验，会运用多种摄影技巧和拍摄手法来完成拍摄任务，数码单反相机是厂告摄影必不可少的摄影器材，由于商品厂告摄影对画质要求非常高，通常会选择全画幅数码相机，另外镜头的选择也很重要。
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调子变化较丰富，会得出较软的柔和的影像线条及影调所以摄影者应根据不同的情况选择适合的光线，顺光从照相机背后而来，正面投向被顺光照明摄对象的光线叫做顺光，的特点是，被摄对象绝大部分都直接受光，阴影面积不大，对象的影调比较明朗，这种光线形成的明暗反差较弱，对象的立体感主要不能靠照明光线反映出来，而是由本身的起伏表现出来。 |
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