五美景园
WUMEI GARDEN
挑战：
五美园景是由温州五美集团投资4.8亿元打造的一个综合性旅游、休闲、度假胜地，该项目位于风景秀丽的温州大罗山西麓，总占地面积达五万多平方米，东南两侧背靠大罗山腹地，北侧山脚紧靠瓯海茶山古镇和温州市高教园区，南向温州*大的水上公园三垟湿地，景园区内设度假酒店、温泉度假中心、太极瑜伽养生馆、高尔夫训练中心、旅游区五大区域，项目规划建成后将从现有的观光旅游向生态旅游、宗教旅游、体育旅游的方向转变，把五美景园建成生态、宗教、体育三大主题旅游以及温泉、农家乐、高尔夫、酒店、商务、购物会所等一体化旅游休闲胜地。所以，根据这一特性，五美景园的品牌设计需要从大融合的角度考虑，让五美园景这个品牌能够成功的体现其文化涵义、宗教意境以及景园特质，展现出别样风情。
目标：
作为一个需要体现生态、宗教、体育三大主题的综合性旅游休闲胜地，镎铁传播认为其品牌特性的定位，需结合当地的地域文化、道家的意境文化以及中国文化里特有的美学元素进行诠释，并且着重考虑其园区内所设的五大区域今后潜在的消费群体的消费水平、年龄层次以及对品牌认知的价值尺度来进行，使五美园景成为长三角地区乃至全国名震一方的旅游休闲强势品牌。
过程：
镎铁传播对本项目的进行调查分析后，对其品牌塑造有了全面清晰的定位。本项目所在的温州古称瓯越，具备独特的瓯越文化，其文化汇聚了其瓯越地区的山水文化、宗教文化、学术文化、建筑文化，加之该地区从新石器时代至宋元时，一直大兴道教，使其当地人至今仍有道教的信仰，同时，结合五美景园的特质，镎铁传播对其信息进行了提炼并优化出“瓯越”、“禅意”、“美景”、“中式”四大元素，形成*终的品牌形象识别体系。
定位与美学导入：
“诠释东方意境美”是镎铁传播为五美景园总高度概括的品牌传播主题理念，充分展现了其依山伴水、云雾环绕的景园环境，也突出了瓯越文化的特色，同时又给人情景交融、虚实相生的意象空间。
成果：
镎铁传播为其进行品牌标志设计，品牌VI系统，品牌特性定位，品牌美学定位陈述，品牌识别要素的美学表达商业服务。
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