品牌策划*一步：了解消费者的真实需求
企业要做的是了解消费者的决策过程，找到打动消费者的利益点。从消费者的内心出发，定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。
品牌策划一定要做到让消费者感觉到品牌内在，感觉到品牌在向消费者诉说什么。要做到这一点，就要从消费者内心出发，想Ta所想。
品牌策划第二步：结合社会和行业背景，了解行业发展趋势。
社会与行业的发展往往有一定的规律与原则。企业在进行品牌策划时，一定要注意到这点，不要让自己的品牌定位偏离正确的轨道。下面以白云山光华小柴胡颗粒的一个产品定位为例。
我们在进行品牌策划时，不能仅仅凭借消费者的需求进行定位，一定要与产品自身特性，行业发展背景相结合。这样，能帮助企业进行更精确的品牌定位。
品牌策划第三步：了解自身产品的特点
要想对自身品牌进行定位，就要了解自己，找到自己的与众不同之处，明确企业品牌核心竞争力。现在市场上竞争激烈，各种产品都有或大或小的竞争者。企业要做的是挖掘自身优势来定位产品，并通过品牌策划，在消费者心中产生差异，与竞争者分隔开。
品牌策划第四步：规范品牌各要素
品牌要素包括品牌标识、产品的LOGO、包装，销售渠道、对外口号、广告语等。完善这些要素，能建立品牌的认知，向顾客传达品牌的主要特征，可以初步建立与消费者的联系。
品牌策划第五步：品牌传播
主要方式有产品包装、广告、公共关系、人员推广、互联网传播等。
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