目前*具有影响力和指导意义的对广告策划所下的定义：“广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体进行前瞻性规划活动。它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动(活动)的效果调查为终结，追求广告运动(活动)进程的合理化和广告效果的*大化，是广告制作公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。”
也就是说，广告策划是根据广告主的营销策略以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则。为广告主的整体经营提供规范而科学的广告规划方案的决策活动过程。
从广告策划定义中，我们可以解析出它的一些性质：广告策划是涉及科学、文化、艺术、经济、技术、智慧、谋略等的思维活动，具有知识性、思想性、决策性、创造性的特征；广告策划又是一个系统工程，它具有系统性、整体性、层次性、目的性、运动性、适应性等特征；从整体上看，广告策划中的信息、预测、决策、计划、实施都具有指向未来的特点，并处于一定的序列和从属关系之中。 |
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